Agenda Geek ha partecipato anche alla seconda edizione di Professione Creatività organizzato da Pepelab. Uno dei due workshop era incentrato sul come utilizzare al meglio la scrittura per il web soprattutto per il settore food&wine tenuto da Valentina Falcinelli conosciutissima sul web come Pennamontata.
Come prima cosa capiamo perché è così importante investire sulla rete virtuale: internet è il miglior modo per fare comunicazione e advertising a costi ridotti!
MA: c’è anche l’altra faccia della medaglia… se vogliamo essere presenti on line dobbiamo farlo al meglio!
Ma quale è il modo migliore per attirare l’attenzione del pubblico? Dobbiamo essere meno possibile marketing oriented! Non dobbiamo essere solo dei cacciatori di clienti, piuttosto dobbiamo incuriosire il nostro pubblico mettendogli a disposizione contenuti interessanti e sempre validi nello spazio e nel tempo.
Su internet abbiamo pochissimi secondi per catturare l’attenzione, proprio per questo è importante scegliere al meglio cosa dire e come dirlo. Ovviamente non c’è una chiave universale per avere successo e far decollare il proprio progetto o la propria azienda sul web ma possiamo darvi alcune indicazioni utili per provarci…
Il miglior modo per incuriosire e creare interesse è la narrazione, è utile usare uno story-telling per raccontare, divertire ed emozionare i nostri lettori.
Un ottimo esempio di questa tecnica lo ha sfruttato Nutella nella sua ultima campagna “Nutella sei tu”, facendo sentire lo spettatore direttamente al centro della sua narrazione.
Un consiglio è proprio quello di andare a fare ricerche sul web per vedere come hanno lavorato le altre persone su tematiche simili alle vostre.
Una volta che avete un’idea generica su tutto fatela vostra, empatizzate.
Non resta che sperimentare al massimo, fare dei test e vedere cosa funziona meglio per il vostro pubblico!
Ultimo ma non ultimo consiglio? ESSERE ORIGINALI! Se studiando trovate qualcosa di bellissimo e originalissimo non copiatelo! Il miglior modo per “vincere” è l’originalità, quindi sbizzarritevi!
Ma quanto sono importanti i social network e come possiamo utilizzarli al meglio? Prima di tutto è importante rispondere a una domanda ricorrente: è proprio necessario essere presenti su tutti?
Assolutamente no! Meglio usarne pochi e farli lavorare al meglio!
Alcune pillole di saggezza su come utilizzare al meglio Facebook?
- Avere un calendario editoriale calcolato e ricco di valori significa riscuotere maggior interesse.
- Pubblicare circa 4 post alla settimana. Meglio fare meno post ma con un ottimo contenuto.
- Pubblicare post corti e interessanti che incuriosiscano il pubblico ad approfondire.
- Creare contenuti di qualità, semplici e che invitino i lettori ad interagire.
Scrivere dei brevi contenuti in una forma di domanda spesso è molto funzionale ad interessare il pubblico. È molto importante giocare con la scrittura in modo che in risposta alla nostra domanda non possano esistere dei NO, altrimenti il fruitore con una risposta negativa non è interessato a continuare la lettura.
Anche “dare una faccia” all’azienda è molto utile. Le persone amano sapere chi c’è dietro ad un brand e sono infatti molto più incentivate ad avere un dialogo con altre persone reali piuttosto che con un marchio.
Parlando strettamente di food&wine una cosa che attira tantissimo l’attenzione sono le immagini. Le fotografie creano infatti molto coinvolgimento, è quindi consigliatissimo accompagnare anche i post testuali con delle immagini che ne enfatizzino i concetti.
Approfondendo proprio il discorso sulle immagini… quali e come sono quelle che funzionano meglio???
Innanzi tutto utilizziamo immagini originali, meglio evitare quelle stock perché sono più fredde, asettiche e simili tra loro ma soprattutto perché l’occhio del lettore è ormai abituato a vedere questo tipo di fotografia e inserirne una all’interno dell’articolo non è un plusvalore ma, al contrario, penalizza l’articolo. Non solo il fruitore non osserverà l’immagine ma addirittura cercherà di evitarla, rendendo così più difficoltosa la lettura.
Quindi preferiamo l’utilizzo di fotografie ORIGINALI,colorate, contrastate, macro e che trasmettano benessere, gioia, simpatia…
Una cosa semplice e utile da fare è quella di brandizzare le nostre fotografie, applicandoci sopra il nostro marchio e di creare delle cornici attorno alle immagini che possano richiamare il colore istituzionale del brand.
Infine… meglio ritagliare un’immagine che rimpicciolirla!!! I dettagli piacciono sempre tantissimo!!!
Dopo tutti questi consigli non ci resta che applicarci… la parola chiave? ORIGINALITÀ
Immagini: pepelab, kitchenaid-italia, lacucinaimperfetta
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